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最后一批90后告别少年时代,同我们一起成长的90年代国货美妆它们怎么样了?
作者:本站原创     点击:587     添加时间:2018-01-06 13:53:00
  (zghzp作者:肖霞)元旦前夕,网上突然疯狂刷起了“18岁照片”梗,源于2017年12月31日,最后一批90后度过了他们18岁的生日,这意味着:从法律上讲,90后一代已全部成年,集体告别了少年时代。   突然刮起的怀旧风,不禁让人感叹时光无常。此间,也有一批国产日化品牌诞生于90年代,陪伴着90后一起成长起来的。   中国化妆品市场的星空从没有暗淡过,从蛤蜊油到雪花膏、凡士林、玉兰油,再到现在数不清的各类化妆品,从国产品牌到合资品牌到进口品牌,化妆品一路风风雨雨地走了过来,化妆品也为无数爱美之人带来了“美”的希望和憧憬。进入90年代,国内化妆品企业通过吸取国外先进经验,进行枝木革新,开创了我国化妆品工业时代,使得我国化妆品生产继续保持高速增长势头。   其中最早问世的当是1991年成立的郁美净,这个坚持振兴民族工业的新品牌,在激烈的市场中开始走出了一条“人无我有,人有我优”的创业之路。初出茅如的郁美净首创将鲜奶护肤成功的运用到化妆品之中,推出的儿童霜有效的解决了儿童湿疹,并且填补了当时中国儿童护肤领域的空白。在同一年,郁美净儿童霜便获得中国国家护肤产品的最高荣誉——国优银奖;如其所言,在荣获XX基础上,郁美净集团继续不懈地努力,进一步开拓国际市场。事实确实如此,这位意气风发的年轻品牌,又一次崭露头角,于1993年蟾宫折桂,捧得法国国际金桂奖满载而归。此后,在愈来愈激烈的化妆品市场竞争中,郁美净仍旧不忘初心,坚持不断的走着“物美价廉,薄利多销”的最初路线,正如郁美净集团党委副书记郭秀敏所言:“郁美净”三个字其实就代表着工薪阶层。   据业内人士透露,郁美净和强生的生产流程和质量控制大抵相同,从配方上来看,强生的原料成本也并不比郁美净儿童霜贵。但是,郁美净选择了走平民路线,以价廉、低档、亲切的产品面对消费者。   随着当时商品经济的日益繁荣,男性的美容化妆也是思想修养、文化素质于一体的文明行为。据《商场现代化》1995年第2期发布的调查报告显示,90年代化妆品消费趋势中,男性消费者异军突起,男用化妆品发展迅速,中国市场上第一个男性护理品牌由此诞生。   高夫品牌抓住机遇,在1992年应运而生,一直致力于男性个人护理产品的研发,也是目前国内领先的专业男士护理品牌,产品线横跨护肤,护发,香水三大领域。在帮助中国男士提升颜值的同时,也鼓励他们勇敢做自己,积极面对生活的挑战。   据调查显示,目前中国男士护肤市场规模已近百亿规模,预计到2020年,男性护肤市场总值将增至114.98亿元人民币;更有第三方机构数据显示,男性面部护理的理性消费已经超过女性,80、90后男性比同龄女性更爱买个护化妆用品。可以看出,中国护肤市场的“他经济”时代已经来临。近几年,高夫品牌在平面媒体和社交媒体频繁曝光,不断为新时代中国男性发声,实则是在“他经济”时代,为男性消费者的需求正音,让爱美和护肤,不再是女性的专利。   还记得小时候好迪那句耳熟能详的经典广告词“大家好,才是真的好”吗?同高夫一样,好迪也是在1992年创立的化妆品企业。时值中国经济高速增长的时机,好迪这枚日化种子,便在花城广州这片经济沃土上孕育成长。洗发水是好迪的主业,当国内洗发水市场被宝洁、联合利华割据争霸之时,冉冉升起的好迪,出现在电视广告中,媲美早已进入中国市场的海飞丝,飘柔。   时至2009年中国日化用品生产继续保持稳步增长,复合增长率保持在15%左右,其中化妆品市场以高于国民经济增长的速度快速发展。在化妆品市场高速增长的趋势促使下,当广东洗发水军团纷纷向中高端护肤品示好之时,该军团领军企业之一的广州好迪化妆品有限公司在2009年12月25日则以1.23亿收购了以做气雾剂出名的中山市凯达精细化工股份有限公司。而此标新立异之举却在当时业界得到广泛肯定,业内人士称好迪看中空气清新剂市场,寄望通过“好迪”与“凯达”两品牌占领该市场的龙头地位。   近年兴起的国产补水护肤品牌的水密码母公司,丹姿,也是扛起90年代大旗的化妆品企业大军中的一员。截至到目前,丹姿旗下先后创立了丹姿、水密码、他能量、呵护星四大知名品牌,至2013年,其销售网络已覆盖全国,并与沃尔玛、家乐福、大润发、乐购等国际国内大型KA系统建立战略联盟。   与丹姿同岁还有佰草集,1998年8月28日上海香港广场第一家佰草集专卖店开张,运用尖端科技进行现代演绎,带着全新的中草药平衡护理概念上市。这个以中草药为核心的东方养肤品牌,早在1995年12月就正式立项研究,在此之前,家化科研部人员专程去神农架实地考察当地的药草资源,为佰草集的开发作准备。   2001年佰草集,进军香港市场,不断拓宽销售渠道。同年,通过欧盟认证,正式走出国门,此后,还陆续登陆德国、法国市场,入驻实体店,开设海外旗舰店。   “大宝,天天见!”是国产化妆品品牌脍炙人口的广告语,作为最小的90后化妆品企业,1999年成立的北京大宝化妆品有限公司,同名“大宝”系列化妆品1985年诞生至今,适应了不同时期、不同层次的消费需求,已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。   在市场销售竞争激烈,的“90年代战国争雄时代”,这些国产化妆品企业在众多消费者的支持下一路披风历雨走到今日,但近年来,在外资品牌对中国化妆品市场的抢占下,国企不断面临着挑战与冲击,要想在品牌林立的市场上有一席之地,就必须注重创新,不断开发新产品。 
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