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当我们讨论5G与美妆的时候,我们在谈些什么
作者:admin     点击:136     添加时间:2020-01-18 15:51:00






  

“10倍于4G的速度”,在效率与社会变革之间,5G又将推动着美妆领域有什么样的变化?


  5G的登场,首先将剑指的是商业模式,生态参与者需要不断调适来自商业模式的变化。

商业逻辑的大变化是消费升级,消费升级带来的是产品、品牌、用户、渠道的全面数字化、智能化升级。

未来智能时代的商业逻辑有三个:数据是金矿、流量是矿脉,商业逻辑是寻宝图,人工智能是一个高效的挖矿机。


  商业模式这一切变化最直观的可能就是数据。

发达国家的美妆行业的增速开始进入了略微饱和的状态。


聚焦中国的美妆消费市场,中国消费主体在不断发生着变化,90后、Z世代人群、下沉市场的消费潜力在不断释放。


美妆行业的六大消费趋势:天然成分将是消费者追随的主旋律;

抗老概念会越来越受到消费者的关注且抗老概念进一步细分;

对彩妆的关注度变得更高更专业;国货品牌快速崛起走向国际化;

高科技美容护肤越来越受到年轻消费者的关注;

对美的追求更极致。


  5G生态参与者们既要学会打数字技术组合拳,也需明白无论是5G+其他方式的融合创新,是行业解决问题的方案,例如内容层面的创新。

5G时代,视频先火,这似乎已经成为了共识。


  2020年对短视频讨论的热度会变得更高,更多的人会把8小时的空闲时间地分配在短视频、直播的平台上。而对于内容营销的“长”,

这是一种从高到低的不同层面的触达,需要通过代言、背书、种草等方式反复在目标客群中出现,并且做品牌的植入。


  数字化产品同步给生产制造端的供应商,这对于整个工厂的生产流通模式都是一种颠覆。

当下美业个护的资源主要集中在90%中小企业,

更多的产业带的在线销售规模是翻倍式地增长的。围绕美业源头,数字服务与更多的金融解决方案将能帮助更多厂家实现智能化的分销。


  在营销玩法上,主要通过引发社群文化、拉动场景体验、价值认同等方式,构建与Z世代的年轻空间。
  “增量爆发阶段,不管是网红带货、微商分销等新的商业模式,最终要回归新零售,把增量变为存量,把存量变为生存量。”

打破边界,在5G效率更胜一筹的时代下,商业基因融合是企业品牌做新零售的重要手段。

模式最关键的两个定位就是找到自身的商业价值与找准用户的心智。
 

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